地板市場競爭形勢復雜 企業需多維度提升實力
關鍵字：地板企業 營銷模式 市場競爭 來源：中華地板網 時間：2016/03/08
導語：在市場競爭形勢尤為復雜的當下，地板企業的發展也面臨著更為巨大的調整。對于地板企業而言，要想在2016年的市場上謀得新的發展方向，就必須要不斷提升自己的綜合競爭實力。然而在提升實力方面，企業還需找準方向，做好一定的市場規劃。
地板市場環境鞭策企業必須做出轉型
目前，伴隨經濟一體化進程的逐漸加快，家居建材市場上也逐漸呈現出多元化的發展趨勢。對于地板企業而言，在當下地板市場上，企業發展同樣面臨著抉擇。市場競爭的復雜使得企業面臨著更多的挑戰，在這種行業背景下，地板企業還需從趨勢中洞悉到適合自身發展的方向。
從地板企業角度來看，整個地板行業在國內發展多年，如今在一系列內外因素影響下，行業的市場環境也正在發生著變化，對于地板行業而言，在當下這種市場情況下，企業想要謀得更高層次的發展，就必須要對時局做出分析，唯有做好趨勢分析，地板企業才能在未來的市場上找到適合自身發展的方向。
品牌建設成地板企業發展關鍵
2016年將是中國老百姓收入增加又一年。在居民收入整體增加的大背景下，擁有品牌的地板企業會是主要的贏家。品牌建設的示范作用會更多地顯現出來，會有更多的企業投入品牌建設的行列。2015年盡管競爭激烈，而一些擁有品牌信譽的企業顯示了逆勢上升的勢頭，這已經是最好不過的市場教科書，告訴那些失敗的企業如何在新的市場環境中參與競爭。相信2016年會有更多的企業學到品牌建設的真經。而一些已經在品牌建設上有所建樹的企業，會進一步規范自己的品牌行為，在更高層次上取得品牌成功。
借助互聯網打造全新營銷模式
除了品牌建設以外，現如今，網絡銷售領域會出現更多的傳統企業的身影。網絡銷售像洪水猛獸一樣吞噬傳統渠道市場份額的勢頭可能會減弱，但是絕不會逆轉。只是進攻的勢頭減慢而已。傳統企業之所以在網絡銷售領域乏善可陳，主要的原因還是傳統企業負責人對網絡知之較少，不能靈活運用新技術、新手段，與既有優勢形成合力，創造營銷新優勢。這一狀況隨著傳統企業負責人的年輕化、知識化以及逐漸覺醒，有望改變。
將傳統銷售渠道向服務化轉型
當下，對于一個地板導購的要求是，他不僅僅要懂得地板知識，還要了解裝修知識，甚至對于某些客戶，他還需要了解風水、星座之類的小眾知識。消費者對于地板的認知已經在發生改變。消費者不僅僅需要地板產品，還需要一個設計師，來為他講解地板風格、設計地板空間，讓地板成為其中最重要的一部分。為了適應這股新的消費潮流，不少地板企業做出了努力，讓自己的銷售人員擔當更多的個性化服務重任。而進行這類轉型的企業，常常獲得巨大回報。產業向服務化轉型，其一個最重要的標志就是傳統銷售渠道的服務化轉型。
市場環境的復雜性也使得地板行業的發展趨勢更加多元，但是在這個過程中，地板企業也將承擔著更多的發展壓力。市場競爭是殘酷的，在提升實力的過程中，企業唯有找準方向，才能在未來的市場競爭中取勝。
