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地板企業(yè)發(fā)展的五大戰(zhàn)略誤區(qū)

關(guān)鍵字：地板企業(yè) 戰(zhàn)略誤區(qū) 來源：中華整木網(wǎng) 時間：2018/03/17

導(dǎo)語：品牌消費(fèi)時代，品牌已成為地板企業(yè)制勝市場的關(guān)鍵。當(dāng)前，越來越多的額中小地板企業(yè)紛紛加入品牌塑造大軍，卻由于缺乏戰(zhàn)略性指導(dǎo)而陷入傳播誤區(qū)。那么，中小地板企業(yè)通常會在哪里“翻跟頭”呢？

缺乏長遠(yuǎn)品牌規(guī)劃

很多中小型地板企業(yè)并沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，更多的是熱衷于做貼牌或是為別人做代工，追求短期的、眼前的利益，發(fā)展觀念還停留在舊時代，缺乏必要的品牌意識。

還有一部分中小型地板企業(yè)開始意識到品牌的重要性，并且著手實(shí)行品牌傳播戰(zhàn)略，但是因?yàn)閷?shí)力不足經(jīng)驗(yàn)不夠等原因，進(jìn)入了宣傳誤區(qū)，即試圖通過概念化炒作，進(jìn)行“狂轟濫炸”形式的廣告投放來成就所謂的“名牌”，這種行為十分短視，缺乏長遠(yuǎn)可持續(xù)的品牌傳播規(guī)劃，后期成效并不大。

缺乏品牌核心價值

品牌核心價值是地板企業(yè)建立鮮明的品牌形象和獨(dú)特品牌個性的基礎(chǔ)，是驅(qū)動消費(fèi)者對該品牌產(chǎn)生喜愛之情的重要力量，所以在品牌傳播戰(zhàn)略中，品牌核心價值的建立是最為基礎(chǔ)的部分。

但是現(xiàn)在不少中小型地板企業(yè)并不重視市場調(diào)研和消費(fèi)者調(diào)查，純粹以個人喜好或行業(yè)慣例來進(jìn)行品牌定位，導(dǎo)致最后成型的品牌定位互相雷同，缺乏品牌核心價值，在市場上和消費(fèi)者心中無法樹立一個鮮明又有特色的品牌形象。

品牌有效管理不夠

現(xiàn)在的中小型地板企業(yè)在品牌傳播戰(zhàn)略上缺少一個長期、系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，上至管理層下到普通員工，都缺乏品牌建設(shè)和管理意識，他們對于品牌管理的認(rèn)識大多就是在進(jìn)行品牌注冊、續(xù)展、許可等基礎(chǔ)工作的層面上，并沒有完善的品牌運(yùn)營體系，也無法進(jìn)行有效的品牌發(fā)展和管理，因此最后呈現(xiàn)出來的品牌傳播成效并不明顯。

品牌傳播手段單一

對于大多數(shù)中小型地板企業(yè)來說，廣告大概就是最突出的一種品牌傳播手段了。

誠然，廣告作為品牌競爭的重要手段，對品牌傳播推廣起著重要作用，但是其中所面臨的廣告成本高、創(chuàng)意設(shè)計難、效果評估復(fù)雜等問題無法避免，所以中小型地板企業(yè)不必拘泥于廣告這一種傳播手段，應(yīng)該擴(kuò)展品牌傳播手段，加大其他宣傳渠道的建設(shè)力量，應(yīng)用像事件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷以及大數(shù)據(jù)營銷等效果明顯且成本較低的品牌傳播手段。

品牌發(fā)展過于片面

提高品牌知名度本是品牌傳播戰(zhàn)略中較為重要的一環(huán)，必不可少，但很多中小型地板企業(yè)因此就認(rèn)為提升知名度是首要甚至唯一重要的一環(huán)，那可就是陷入片面發(fā)展的誤區(qū)了。

要知道，提升品牌知名度只是品牌建設(shè)的第一步，接下來還要做到讓消費(fèi)者更清晰的認(rèn)識該品牌、愛上該品牌甚至忠誠于該品牌，這才是品牌穩(wěn)步全面發(fā)展的正途。

品牌發(fā)展不是一年兩年的事情，其影響力不是短期內(nèi)建成，更加不會在短期內(nèi)失效，所以中小型企業(yè)建設(shè)品牌，一定不要急于一時，并細(xì)化品牌戰(zhàn)略的每一個步驟，確保實(shí)施品牌戰(zhàn)略后走的每一步、花的每一筆錢都能為品牌做“加法”，如此，方能遠(yuǎn)離以上五大誤區(qū)。