樹立品牌價值 地板企業(yè)還需堅持產品特色化道路
關鍵字：品牌價值 地板企業(yè) 來源：互聯網 時間：2017/04/19
導語：一般來說，地板經銷商在選擇地板品牌進行代理加盟的時候，地板的品牌價值有多大會成為重要的考量因素。因此，地板企業(yè)想要實現招商效應最大化，樹立品牌價值成為重中之重。而如何樹立品牌，實現品牌價值最大化，在筆者看來，地板企業(yè)還需堅持產品特色化道路。
同質化日趨嚴重 成地板企業(yè)特色化進程最大障礙
當今的地板市場同質化嚴重，雖然企業(yè)眾多，但大多數產品大同小異。我們知道，如果不是新穎特色或品質卓越的地板產品，很難在眾多相似的地板產品中脫穎而出。尤其是過多的同類產品導致各地板企業(yè)企圖用低價戰(zhàn)略占領更多的市場，然而這一戰(zhàn)略使其利潤更加微薄，甚至無利可圖，是企業(yè)發(fā)展的下下之策。面對這種情況地板企業(yè)應該花大力氣的創(chuàng)新發(fā)展，引導推廣和進行產品差異化發(fā)展，避開一窩蜂的正面競爭，獨辟蹊徑求發(fā)展。
堅持產品特色化道路是企業(yè)轉型升級首要條件
地板行業(yè)雖日漸成熟，但是，縱觀我國的地板市場，傳統的生產經營模式依舊存在。在市場競爭日益激烈的背景下，這不利于企業(yè)自身競爭力的提高，也不利于企業(yè)的健康發(fā)展。而隨著農歷春節(jié)的即將到來，為迎接新一年的發(fā)展，地板企業(yè)亟需通過改革來適應新變化。不過，任何改革都是一場博弈，地板企業(yè)改革的關鍵是要走的正，走得穩(wěn)。
目前，地板行業(yè)發(fā)展問題頻現，市場競爭壓力增大，改革成為眾多地板企業(yè)的重要課題。不過，就現階段而言，部分企業(yè)往往不得其法，激進的改革反而使企業(yè)陷入了更大的窘境。由此看來，改革也需章法。地板企業(yè)首先要全面了解自己的實際情況，評估自己在地板市場中的占有比例，進而確定產品發(fā)展?jié)摿?，推導企業(yè)未來發(fā)展方向。通過完整的數據分析，地板企業(yè)應適當放棄市場發(fā)展?jié)摿Σ蛔愕漠a品，著力發(fā)展市場占有率較高的地板產品。
攜手地板經銷商 共同提升特色化產品曝光率
品牌推廣是樹立品牌價值的重要環(huán)節(jié)。不少經銷商都極其注重品牌推廣，希望通過一定的宣傳推廣擴大在當地的影響力，增加銷售額，但經銷商常常囿于自己的人力、財力等各方面因素，而無法做到真正全面、正確的推廣。對此，地板企業(yè)要對經銷商進行明確、有效、系統的推廣支持和指導，從而達到切實的宣傳效果，這對知名度還不高的地板品牌來說是非常重要的，相比于經銷商進行簡單的促銷，這種方式更為系統，效果也更加好。
面對日趨嚴重的同質化問題，地板企業(yè)紛紛把產品創(chuàng)新改革提上了日程，而解決產品同質化問題也非常有利于實現地板品牌價值的最大化。因此，堅持產品特色化道路，提高特色化產品曝光率將成為地板企業(yè)目前亟待解決的發(fā)展問題。
