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神十升空“天宮一號(hào)”太空換地板成商家炒作噱頭

2013/7/2 11:05:22   來源：網(wǎng)易家居  

    摘要：據(jù)記者了解，目前，公眾只是知道了天宮一號(hào)太空換地板，并不知道具體的種類、工藝、品牌等，有企業(yè)就開始了“太空營銷”，如果等這些情況都披露了，那對(duì)于地板企業(yè)來說，那將是一場(chǎng)更大的“太空營銷”的熱潮，因?yàn)榈綍r(shí)候，企業(yè)自我宣傳有了真憑實(shí)據(jù)，真的可以說是抓住了一個(gè)千載難逢的營銷機(jī)會(huì)。但目前，眾多知名地板品牌雖然對(duì)太空地板采用的新工藝保持了關(guān)注，但是還沒有太多地板企業(yè)以“太空地板”的概念來炒作。

    6月14日，神舟十號(hào)航天員對(duì)天宮一號(hào)目標(biāo)飛行器進(jìn)行在軌維護(hù)，完成其內(nèi)裝飾地板的更換，吸引了全國人民的關(guān)注，之后幾天，一些地板企業(yè)就借此開展了太空營銷，有業(yè)內(nèi)人士推斷，天宮一號(hào)更換的地板，應(yīng)該是來自于行業(yè)的新技術(shù)——微炭化工藝，并稱這種技術(shù)是由蘇州某地板企業(yè)開創(chuàng)的。但是中國木地板流通專業(yè)委員會(huì)專家和一些企業(yè)認(rèn)為，天宮一號(hào)使用的地板采用什么技術(shù)，什么種類并不確定，而且地板是很實(shí)在的民生消費(fèi)行業(yè)，并不是高科技產(chǎn)業(yè)，不應(yīng)該過度地用“太空科技”來炒作，這樣，反而影響了提升家居生活質(zhì)量、為民生服務(wù)的行業(yè)本質(zhì)，容易讓企業(yè)“走偏路”。

    太空地板采用微炭化工藝?

    據(jù)報(bào)道，航天人員身著藍(lán)色工作服，在地面科研人員的支持下，按照工作計(jì)劃，互相配合、密切協(xié)作，拆除天宮一號(hào)原來鋪設(shè)的軟質(zhì)地面材料，更換了新的地板。據(jù)介紹，更換新的硬質(zhì)地板，更有利于航天員在失重條件下保持身體穩(wěn)定，將為航天員在太空工作生活創(chuàng)造更加方便、舒適的條件。

    本次天宮一號(hào)更換地板，引發(fā)了地板行業(yè)的關(guān)注，甚至有的企業(yè)以此為由，展開了地板的“太空營銷”。某地板業(yè)內(nèi)人士推斷，本次天宮一號(hào)更換的地板，應(yīng)該是來自于類似地板行業(yè)的新技術(shù)微炭化工藝，并稱，這種微炭化是由蘇州的一家地板的企業(yè)開創(chuàng)的，是地板行業(yè)一種領(lǐng)先的地板處理工藝，通過微波及紅外線等物理技術(shù)對(duì)地板進(jìn)行干燥和厭氧處理，在無氧的情況下經(jīng)過470攝氏度高溫進(jìn)行碳化處理，不但能保留木材的本有特性，同時(shí)穩(wěn)定性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越普通的炭化地板，可以適合各類復(fù)雜環(huán)境。

    行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)“上天”了

面對(duì)地板的”太空營銷“，一些行業(yè)專家和企業(yè)表達(dá)了不同的看法。中國木地板流通專業(yè)委員會(huì)副秘書長胡會(huì)軍向記者介紹，地板行業(yè)首先是一個(gè)面對(duì)老百姓的家居消費(fèi)品，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的的民生行業(yè)，里面可能會(huì)有一些新技術(shù)、新工藝，但并不是一個(gè)高科技行業(yè)，不應(yīng)該用所謂的太空技術(shù)來炒作，這樣對(duì)整個(gè)行業(yè)沒有好處。因此，以天宮一號(hào)換地板為由頭的”太空營銷“，主要還是炒作。

    世友地板相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，據(jù)他們所知，目前是有一些企業(yè)在炒作”太空地板“的事，但是炒作這件事的都是一些不知名的企業(yè)，大企業(yè)一般都關(guān)注于自己的本職事業(yè)和產(chǎn)品。他說：“世友地板不會(huì)借“太空地板”的噱頭來炒作自己，實(shí)實(shí)在在地做好滿足消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品，才是正道。”

    而圣象管理學(xué)院院長崔學(xué)良則在微博調(diào)侃：“地面太難存活，地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上天了。”

    未來還有更大的“太空營銷”熱潮?

    作為吸引了億萬老百姓共同關(guān)注的大事，天宮一號(hào)太空換地板，無疑為地板企業(yè)創(chuàng)造了一次難得的營銷機(jī)會(huì)，但是這樣的機(jī)會(huì)把握不好，很可能就變成了炒作噱頭，只是為了博得一時(shí)的眼球，對(duì)于長遠(yuǎn)營銷有害而無利。
據(jù)記者了解，目前，公眾只是知道了天宮一號(hào)太空換地板，并不知道具體的種類、工藝、品牌等，有企業(yè)就開始了“太空營銷”，如果等這些情況都披露了，那對(duì)于地板企業(yè)來說，那將是一場(chǎng)更大的“太空營銷”的熱潮，因?yàn)榈綍r(shí)候，企業(yè)自我宣傳有了真憑實(shí)據(jù)，真的可以說是抓住了一個(gè)千載難逢的營銷機(jī)會(huì)。但目前，眾多知名地板品牌雖然對(duì)太空地板采用的新工藝保持了關(guān)注，但是還沒有太多地板企業(yè)以“太空地板”的概念來炒作。

    盡管如此，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，太空地板還是為地板企業(yè)在創(chuàng)新上帶來了新的啟發(fā)，企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新的能力要跟得上時(shí)代的步伐，關(guān)注最新的熱點(diǎn)和市場(chǎng)需求，堅(jiān)持產(chǎn)品研發(fā)，這樣才能抓住隨時(shí)而來的機(jī)遇。