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看久盛地板等企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)品牌

關(guān)鍵字：久盛地板品牌來源：泛家居網(wǎng) 時間：2018/01/11

導(dǎo)語：中國的家居行業(yè)，在經(jīng)過30年左右的高速發(fā)展時期之后，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到了升級轉(zhuǎn)型的重要時刻。隨著行業(yè)競爭越來越激烈，現(xiàn)在的家居行業(yè)充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，能者上，弱者退，企業(yè)最終是會被淹沒在發(fā)展變化的洪流中，還是抓住機(jī)遇，找準(zhǔn)路線，在逆勢中傲立潮頭，成為時代的弄潮兒，成為家居行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍企業(yè)，走好品牌升級這一步至關(guān)重要。

回首剛剛過去的2017年，眾家居企業(yè)可謂是各出奇招，在品牌升級上各盡其能：有利用互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式，創(chuàng)造體驗式消費(fèi)熱潮的；有緊跟熱點(diǎn)創(chuàng)意，賺取眼球經(jīng)濟(jì)的；還有借力公益，打造企業(yè)社會公信力的；還有依托明星效應(yīng)，夯實品牌行業(yè)地位的……招式百出，不一而足。今天泛家居圈就搜羅了10家比較具有代表性家居企業(yè)，看看他們是怎樣應(yīng)時應(yīng)勢，玩轉(zhuǎn)品牌的！

索菲亞：立足消費(fèi)者的需求

2017年3月，索菲亞揭開了全新品牌升級運(yùn)動，將廣告語更改為“懂空間會生活”。全新廣告語是指索菲亞將空間規(guī)劃的智慧和巧思融入產(chǎn)品設(shè)計，為消費(fèi)者提供專業(yè)化、個性化的空間定制方案，從而滿足人們對高品質(zhì)生活的追求，提升居家生活幸福感。

2017年8月12日索菲亞在天貓啟動了首個超級品牌日。索菲亞聯(lián)手天貓落實新零售戰(zhàn)略，立足消費(fèi)者的需求，通過信息化、數(shù)字化、智能化平臺服務(wù)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

索菲亞現(xiàn)在的商超戰(zhàn)略不僅是要最大程度地曝光品牌，更希望做到的是去影響消費(fèi)者，能夠把有意向的消費(fèi)者或是未來一到兩年有裝修需求的消費(fèi)者維系住，不斷地向消費(fèi)者傳輸定制家居的多種選擇。

歐派：打破傳統(tǒng)推廣模式

2017年12月26日，由百度、鼎盛傳媒共同主辦的“2017百度家居行業(yè)營銷盛典”在廣州舉行。歐派家居斬獲“2017年百度家居行業(yè)卓越品牌獎”。

在剛剛過去的2017年，歐派衣柜首創(chuàng)“全屋19800套餐”，打開市場缺口顛覆了行業(yè)傳統(tǒng)計價規(guī)則，解決了全屋定制行業(yè)“價格不穩(wěn)定”、“套路多”的痼疾，獲得了行業(yè)、消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。與此同時，歐派衣柜開啟線上線下“多屏互動”打破傳統(tǒng)推廣模式，讓歐派衣柜在終端獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。此外，基于用戶思維打造全屋定制新體驗，讓每一位進(jìn)入歐派衣柜門店的消費(fèi)者，都能感到“家”氛圍的同時，還能在門店買齊自己想要的一切家裝產(chǎn)品，享受歐派衣柜專業(yè)的全流程定制服務(wù)。

尚品宅配：開啟行業(yè)新未來

尚品宅配的品牌形象與其他家居企業(yè)區(qū)別明顯。尚品宅配以現(xiàn)代、多變、青春為標(biāo)簽，不同于其他單一品類起家擴(kuò)展到其他產(chǎn)品的公司，尚品宅配從最開始就定位于全屋定制。同時，尚品宅配以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算、大數(shù)據(jù)應(yīng)用為驅(qū)動，依托O2O網(wǎng)絡(luò)平臺和柔性化生產(chǎn)的生產(chǎn)技術(shù)，實現(xiàn)了個性化全屋定制家具規(guī)模化生產(chǎn)的“C2B+O2O”商業(yè)模式創(chuàng)新。

2017年12月23日，標(biāo)準(zhǔn)化家裝品牌“愛空間”在北京舉辦2017愛粉節(jié)，這是愛空間成立以來舉辦的第三屆愛粉節(jié)，億歐家居受邀參加。在愛粉節(jié)現(xiàn)場，愛空間與定制家具品牌尚品宅配達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將發(fā)揮各自的優(yōu)勢，打造標(biāo)準(zhǔn)化家裝+定制化軟裝的全新模式，開啟行業(yè)新未來。

全友：年輕化、國際化、時尚化

在品牌年輕化浪潮下，中國家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌全友家居洞察當(dāng)下年輕消費(fèi)群體需求，推行“年輕化、時尚化、國際化”的品牌戰(zhàn)略。

2017年，全友家居借助娛樂營銷，增強(qiáng)品牌曝光；創(chuàng)新公益形式，提升品牌美譽(yù)；開發(fā)潮流新品，為品質(zhì)代言；打造熊貓IP，與年輕人親密互動。通過一系列營銷舉措，全友家居塑造了更年輕、更精彩的品牌形象，讓“年輕化、時尚化”的品牌形象根植于消費(fèi)者心中。憑借精彩的娛樂化營銷、時尚產(chǎn)品、IP打造、多元公益與跨界合作等一系列營銷舉措，全友家居展現(xiàn)了年輕、時尚的品牌活力。

TATA：明星收割機(jī)

開大店、推新品、請明星這三點(diǎn)對于木門企業(yè)做品牌而言，有著立竿見影的效果。而說到這三點(diǎn)的詮釋，TATA木門可謂深諳其道。

2017年，TATA力邀王珞丹、宋佳、柳巖、陳志朋、徐懷鈺、安又琪、陳德容、游鴻明、翁虹、江映蓉等眾多當(dāng)紅明顯參與新品發(fā)布、新店開業(yè)活動，可謂是場場人氣爆滿，好不熱鬧。TATA木門如今將大店開遍全國，所到之處，明星云集，人聲鼎沸。隨著全民娛樂時代來臨、主流消費(fèi)者年輕化，娛樂明星助陣品牌活動悄然滲入到家居行業(yè)中來，利用明星效應(yīng)成為行業(yè)中不可阻擋的發(fā)展趨勢。而木門圈的“明星收割機(jī)”，非TATA莫屬。

久盛：聚焦實木地暖地板

作為全球定位理論的最新嘗試，2017年，久盛地板與定位大師中國區(qū)合作伙伴——里斯中國強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以品類思考，用品牌表達(dá)，精準(zhǔn)聚焦細(xì)分市場：實木地暖地板。

2017年11月1日，在世界木地板大會上，中國木材與木制品流通協(xié)會特別授予久盛“中國實木地暖地板領(lǐng)導(dǎo)品牌”稱號，成為行業(yè)第一家擁有此認(rèn)證的企業(yè)，這標(biāo)志著久盛地板已經(jīng)真正成為實木地暖地板品類的領(lǐng)導(dǎo)者。

在這個競爭日趨激烈的時代，久盛地板選擇在此時聚焦實木地暖地板，具有前瞻性視野。

東易日盛：變革家裝新模式

東易日盛品牌價值203.19億元，其創(chuàng)新能力為其品牌成長性加分不少。目前，東易日盛已擁有100余項專利，是家裝產(chǎn)業(yè)中率先通過國家認(rèn)證的高新技術(shù)企業(yè)。

2017年3月，東易日盛東易日盛DIM+數(shù)裝美居系統(tǒng)成功通過住建部信息化示范工程項目驗收；5月，東易日盛發(fā)布無毒定制家裝，將航空、電子等領(lǐng)域盛行的靜電粉末噴涂技術(shù)帶入了家裝行業(yè)，家裝產(chǎn)品將更好環(huán)保；9月，東易日盛基于數(shù)字化的人工智能家裝關(guān)鍵技術(shù)北京市工程實驗室創(chuàng)新能力建設(shè)項目，獲得北京市財政補(bǔ)助資金838萬元。借助科技，東易日盛將變革家裝新模式，資本和實業(yè)雙輪驅(qū)動下，將在未來打造大家居消費(fèi)平臺。