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員工、經(jīng)銷商、消費(fèi)者，地板品牌建設(shè)三者缺一不可

關(guān)鍵字：地板品牌來源：九正建材時(shí)間：2017/08/18

導(dǎo)語：近些年，地板行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，地板市場趨于飽和，地板企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。一部分地板企業(yè)做出了積極勇敢的嘗試探索，想要在市場中樹立起品牌，從而在激烈的市場競爭中占得一席之地。而要樹立品牌，以下三方不可忽略。

基礎(chǔ)：員工

員工是企業(yè)的基礎(chǔ)，一個(gè)地板企業(yè)的發(fā)展離不開每一個(gè)員工的努力。地板企業(yè)無論是向生產(chǎn)要效益還是向管理要效益,最終的突破口和實(shí)現(xiàn)的基點(diǎn)無一例外都是普通員工的努力。可以說，員工是地板企業(yè)成功的關(guān)鍵，是地板企業(yè)發(fā)展的需要，尤其是在當(dāng)今市場競爭激烈的大環(huán)境下。我們可以看到現(xiàn)在市場上有不少地板企業(yè)，想要建設(shè)一個(gè)品牌，只是單純地依靠投入資金來建設(shè)，而不對其進(jìn)行合理的控制。最終不得不走上克扣員工工資，減緩工資發(fā)放的道路，最終導(dǎo)致矛盾激化，員工工作激情下降，或紛紛離職，這對地板企業(yè)而言是一個(gè)很可怕的局面。連員工都留不住，品牌建設(shè)更是無從談起，對于這種情況地板企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格杜絕。

合作：經(jīng)銷商

營銷的成功與否與地板企業(yè)的生存利益息息相關(guān)。而經(jīng)銷商作為地板企業(yè)營銷的重要介質(zhì)之一，其重要性不言而喻。然而有些地板企業(yè)，把希望過多寄托在經(jīng)銷商身上，要求經(jīng)銷商在好的地段開專賣店、提升形象不說，還發(fā)明了“好經(jīng)銷商就是要多壓貨”之類的奇怪理論，其實(shí)是把品牌經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給了經(jīng)銷商。

經(jīng)銷商這個(gè)在中國市場上既傳統(tǒng)又中堅(jiān)的渠道力量，在遭遇渠道扁平化浪潮和新生渠道力量的考驗(yàn)下，依舊厚積薄發(fā)，大浪淘沙中求生存。而真正的品牌地板企業(yè)，絕不會允許經(jīng)銷商壓貨太多，因?yàn)檫@會讓工廠對市場的需求把握滯后，由此帶來盲目生產(chǎn)，導(dǎo)致惡性循環(huán)。相反，面對經(jīng)銷商這個(gè)奮戰(zhàn)在第一線的渠道力量，品牌地板企業(yè)會聯(lián)合它，協(xié)同共筑品牌。

對象：消費(fèi)者

一個(gè)品牌，其功能可總結(jié)為識別、信息濃縮、附加價(jià)值和安全性。這里的安全性就是指一個(gè)熟悉的品牌，在長期的市場競爭中，能給消費(fèi)者帶來信心和保證，能滿足消費(fèi)者所期待獲得的物質(zhì)、功能和心理利益的滿足。品牌對于消費(fèi)者而言是一個(gè)保障，是一個(gè)購買時(shí)考慮的因素，但是，現(xiàn)在市場上很多地板品牌，卻缺乏對客戶負(fù)責(zé)的誠意，這勢必將不利于一個(gè)優(yōu)秀品牌的建設(shè)。

上訴三方，都對地板品牌的建設(shè)極其重要，地板企業(yè)不能忽略任何一方，唯有兼顧所有，方能在市場競爭中立足。