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“價(jià)格戰(zhàn)”非上上策 地板商實(shí)力取勝才是關(guān)鍵
關(guān)鍵字：地板商 價(jià)格戰(zhàn) 來(lái)源：居美建材網(wǎng) 時(shí)間：2017/05/18
導(dǎo)語(yǔ)：隨著木材進(jìn)口被限制加上國(guó)家對(duì)天然林停止商業(yè)性采伐政策的出臺(tái)，讓與木材商息息相關(guān)的地板行業(yè)迎來(lái)了極大挑戰(zhàn)，不少地板中小企業(yè)抵不住抗壓，開(kāi)始提高價(jià)格執(zhí)行“價(jià)格戰(zhàn)”，但這并非上上之策，地板企業(yè)想要取得更長(zhǎng)久的發(fā)展，還得靠實(shí)力。
在運(yùn)營(yíng)成本增加，樓市低迷的現(xiàn)下，地板行業(yè)利潤(rùn)急劇縮水，一些地板企業(yè)為了能夠搶占有限的市場(chǎng)資源，不得不加入到低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中去。其實(shí)短時(shí)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)可以獲得一定的好處，緩解現(xiàn)下的局勢(shì)壓力，但地板企業(yè)要想長(zhǎng)久發(fā)展，還需從價(jià)格戰(zhàn)中脫離出來(lái)，從品牌、品質(zhì)、品類(lèi)三方面著手鞏固自身實(shí)力。
產(chǎn)品風(fēng)格烘托品牌魅力
在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，地板廠家務(wù)必先以品牌為依托。品牌是產(chǎn)品的風(fēng)格和企業(yè)文化的體現(xiàn)，一個(gè)品牌讓消費(fèi)者信賴(lài)肯定是這個(gè)品牌有它獨(dú)特的魅力誘惑，而品牌特性的體現(xiàn)恰恰是產(chǎn)品的風(fēng)格和企業(yè)的文化精神。地板廠家要通過(guò)觸點(diǎn)廣度，讓消費(fèi)者看到對(duì)的產(chǎn)品并產(chǎn)生無(wú)法拒絕的理由，深度讓受眾沉浸于品牌聯(lián)想，而不把價(jià)格當(dāng)首要考慮因素。
品質(zhì)過(guò)硬穩(wěn)居地板市場(chǎng)
現(xiàn)今的市場(chǎng)對(duì)于地板產(chǎn)品的要求不再是停留在數(shù)量的提升，更是注重質(zhì)量方面的飛躍。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，核心始終是依靠產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)支撐，只有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量才能撐起品牌的發(fā)展。無(wú)論宣傳、銷(xiāo)售如何，到頭來(lái)還是需要產(chǎn)品本身質(zhì)量過(guò)硬才能在市場(chǎng)立于不敗之地。
多品類(lèi)發(fā)展?jié)M足消費(fèi)需求
品類(lèi)即是顧客購(gòu)買(mǎi)某種商品產(chǎn)生的單一利益點(diǎn)。每個(gè)利益點(diǎn)都由物質(zhì)利益和情感利益雙面構(gòu)成。所謂品類(lèi)稱(chēng)王就是要求地板廠家通過(guò)渠道、價(jià)格等方式或以概念根據(jù)地割據(jù)品類(lèi)，徐圖進(jìn)取。
總的來(lái)說(shuō)，目前地板市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始“動(dòng)蕩不安”，企業(yè)就不要再添亂了。“價(jià)格戰(zhàn)”非長(zhǎng)久之計(jì)，只有從產(chǎn)品品質(zhì)取勝，提升自身實(shí)力，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，才能真正立足市場(chǎng)，做常青樹(shù)。
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