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中產(chǎn)階級(jí)崛起地板產(chǎn)品不再局限于實(shí)用屬性

關(guān)鍵字：中產(chǎn)階級(jí) 地板產(chǎn)品來(lái)源：中華地板網(wǎng) 時(shí)間：2017/01/16

導(dǎo)語(yǔ)：有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人口首次超過(guò)美國(guó)，成為全球之首，正式進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)時(shí)代。在地板行業(yè)，地板產(chǎn)品的實(shí)用屬性已經(jīng)不再占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著人們經(jīng)濟(jì)水平和審美能力的提高，特別是目前80后和90后成為主要的家居消費(fèi)群體的崛起，追求個(gè)性張揚(yáng)的家居環(huán)境正在逐漸成為主流。而消費(fèi)者對(duì)地板的綠色環(huán)保屬性也越來(lái)越受關(guān)注，并且更加注重體驗(yàn)和配套服務(wù)。

中產(chǎn)階級(jí)崛起地板產(chǎn)品不再局限于實(shí)用屬性

地板行業(yè)進(jìn)入大家居時(shí)代

當(dāng)前，不少地板企業(yè)提出了消費(fèi)前置的“大家居”理念，從最開(kāi)始的木地板、衛(wèi)浴、木門(mén)開(kāi)始，到隨后的櫥柜、定制衣柜，不少地板企業(yè)開(kāi)始提供一站式的“大家居”服務(wù)，將消費(fèi)前置起來(lái)。業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的地板行業(yè)進(jìn)入了大家居時(shí)代，不再是原來(lái)賣(mài)地板的就只賣(mài)地板，而是為客戶(hù)提供系統(tǒng)解決方案，提供一站式服務(wù)。與此同時(shí)，地板企業(yè)還可以采用線上線下相結(jié)合模式，通過(guò)體驗(yàn)式消費(fèi)來(lái)打動(dòng)客戶(hù)。過(guò)去的2016年，正是依靠在產(chǎn)品、服務(wù)等方面的升級(jí)創(chuàng)新，不少地板門(mén)店生意取得了不錯(cuò)的效益。

把環(huán)保安全放在第一要素

當(dāng)前，環(huán)保已成為中產(chǎn)階級(jí)最關(guān)心的問(wèn)題，因?yàn)樗麄冏畈荒苋萑痰氖切录揖訉?duì)他和他的家人健康造成傷害，這是底線。所以，在選擇產(chǎn)品時(shí)一定會(huì)仔細(xì)查看產(chǎn)品和說(shuō)明書(shū)、不斷詢(xún)問(wèn)銷(xiāo)售人員，甚至?xí)氐郊抑性诰W(wǎng)上認(rèn)真地搜一搜相關(guān)資料，直到對(duì)產(chǎn)品有了清楚的了解才會(huì)購(gòu)買(mǎi)，與以往的沖動(dòng)式消費(fèi)不同，他們?cè)诃h(huán)保問(wèn)題沒(méi)解決之前是很難形成沖動(dòng)購(gòu)物。因此，地板企業(yè)需要堅(jiān)守健康環(huán)保的品牌理念，把環(huán)保、安全放在第一要素，只有這樣，才能為消費(fèi)者創(chuàng)造一種安全感，實(shí)現(xiàn)真正的無(wú)憂消費(fèi)。

對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)投以更多精力

稍稍有些崇尚輕奢主義的中產(chǎn)階級(jí)，對(duì)品牌產(chǎn)品總是偏愛(ài)有加，更重要的是，對(duì)于家居基礎(chǔ)建材來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性一定要禁得起時(shí)間的考驗(yàn)，因此，地板企業(yè)還需加大對(duì)品牌的打造力度，并注重提升產(chǎn)品附加值。除此之外，家居風(fēng)格已經(jīng)成為彰顯中產(chǎn)階級(jí)個(gè)性的重要陣地，千篇一律的“樣板間”已經(jīng)無(wú)法引起他們的注意，地板作為裝飾性材料，在一定程度上決定著整個(gè)家居的氛圍，企業(yè)需對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)投以更多的精力，才能俘獲中產(chǎn)階級(jí)的心。

中產(chǎn)階級(jí)在選擇家居品牌時(shí)的衡量標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)相當(dāng)苛刻，地板企業(yè)傳統(tǒng)的忽悠手段已經(jīng)落伍，而只有同時(shí)擁有品牌力和產(chǎn)品力的企業(yè)才能迎合中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)觀，從而真正贏得市場(chǎng)。